本报记者 冯丹 文/图

　　受疫情影响，家居零售行业经历了一场特殊的考验。不少家居卖场和实体门店出现客流量下降的情况，一些企业面临房租、员工薪资等压力。而在供应链和物流端，整个产业链处于低谷之中。在线下客流降温和后端生产承压的情况下，家居企业纷纷加速数字化转型，而作为全球最大的家居连锁企业，宜家就是国外家居品牌转型升级的代表企业之一。

　　数据显示，宜家2019年的销售额增速仅为6%，而2016、 2017、 2018年的增速分别达到了19.4%，14%和9.3%，在网购盛行的时代，增速连年下跌，让昔日线下的“坚守者”宜家也开始进行电商化转型，2020年，宜家宣布入驻天猫、上线宜家购物APP，线上销售额全年实现显著增长。

　　“线上线下等不同的渠道是相互补充而不是相互替代，我们希望通过线上线下结合，最大化宜家的可触达性。”宜家中国相关负责人表示。

　　而降价策略就是宜家寻求与客户拉近关系的法宝之一，近日，记者在宜家家居成都高新商场店看到，该店不少商品都用黄色标记了折扣幅度，不少高性价比的商品颇受消费者青睐，低价商品帮助宜家吸引来不少大众消费者。

　　“我们是来专门选购书柜的，宜家的书柜的性价比较高，这段时间的折扣力度也比较大，就决定够买了。”成都孙女士向记者说道。

　　除了降价促销，环保质量也是国外家居品牌受到不少年轻人欢迎的因素之一，据了解，宜家的产品一般材质也多用木头、塑料、玻璃、纸艺、布艺等可回收环保材质，产品质量成为这家国外企业赖以生存和发展的基石。