2020-09-30 22:23:36
本报记者 马工枚
据卫健委2019年发布的脱发人群调查，国内脱发人数已超2.5亿，即平均每6人中就有1人有脱发情况。阿里巴巴旗下跨境电商平台速卖通数据显示，每两秒钟就有一顶假发被买走，年成交额 15 亿元。去年双11，各省消费榜四川排第七，成都假发套成交量全国第五。从双十一的消费数据可以看出，成交的假发产品中，有42%被90后买走。
据了解，假发一般分为两种：化纤假发、人发假发。人发假发由于原材料供给有限，价格高于化纤假发，但是在化纤假发技术提升下，真实度越来越接近人发，近年化纤假发市场增长速度快于人发假发市场。因此发制品具备快消品的特点，收入水平较高的消费者会长期、高频次、重复性对发制品进行使用与消耗。
“假发店的假发通常分三种，头盖式、半包围式和全套式。”成都市民李晓静介绍。“头盖式和半包围式毕竟好，既看不出假，又增发量，还突出颅顶高。”
假发店工作人员姜凯表示，整顶假发单价较高，佩戴简易、使用周期长，一般可佩戴6个月以上。发条产品单价较低，需要到美发沙龙进行加工后佩戴，且佩戴周期较短，一般在1-2个月左右。
在电商平台上搜索假发，单价100元到3000元的假发产品比比皆是，卷发、直发、黄发、黑发，还有各种爆款发型，其中卖得最好的是单价9元至30元的假发片。值得注意的是，销量前十名的假发全部都是假发片和假刘海，而不是整头的假发套。其中销量最高的是可以让发量看起来更多的假发片，月销超过1万件。
“假发”相关企业增量迅速
这些假发的背后是假发制造业的兴旺发展。据天眼查数据显示，中国共有近3.3万家经营范围含“假发、发制品”，且状态为在业、存续、迁入、迁出的假发相关企业。行业分布来看，超7成的假发相关企业分布在批发和零售业。此外，大约一半的假发相关企业注册资本都在100万以内。从地域分布来看，山东省的假发相关企业数量最多，超过9700家，占全国近3成。浙江省和河南省位居第二和第三位，分别拥有超过7400家和6900家相关企业。
近十年以来，天眼查专业版数据显示，我国假发相关企业的注册增量（全部企业状态）呈波动上涨态势。2016年，我国此类企业的注册增速达到41.79%，增速为近十年来最高。2019年，我国共注册超8400家假发相关企业，增量为近十年来最高，同比增长47%。有专业人士称，国内假发产业年销售额600亿元，从业者超100万人。
值得注意的是，天眼查数据显示，河南省许昌市拥有超过5000家假发相关企业。据相关报道，在河南许昌，假发这门生意养活了近20多万人。全许昌有5000多家大小假发商家，假发是这里的支柱产业。
扬帆出海的假发企业
中国几乎承包了全世界的假发制造，不同地区对假发的诉求不同：或遮秃，或增色，或刚需。
日本一半以上的发饰品消费者使用发饰品掩饰秃头或脱发，部分也作为时尚配件。欧美佩戴发饰品的历史悠久，通常使用发饰品。而据世界假发第一制造商瑞贝卡的运营经理表示，黑人女性买假发就和我们买衣服是一样的，刚需，快消品。正是由于他们发质刚硬卷曲，不好打理，所以才有了流行的脏辫造型。此外，他们的头发生长缓慢且极易脱，所以，假发成为非洲女性的必备，真人发制成的优质假发甚至被当地人称为“黑金”，备受追捧。
强劲的需求催生了非洲假发行业的繁荣，而中国假发企业对市场的开拓也为当地人民提供了更多的就业方式。被称为“假发之都”的许昌，假发企业仅在南非开设批发兼零售业务的店面就有120余家，尼日利亚200余家，许昌商务局介绍，许昌直接和间接带动了30多万非洲人就业。
据国家海关相关数据显示，近三年我国发制品每年出口平均额稳定在35亿美元左右。2018年，中国出口36亿美元假发制品，占据全球市场约80%的销售份额。其中出口非洲13.37亿美元，占全球近四成，同比增幅超过20%。据悉，未来1-2年内，速卖通还将携手100家中国假发龙头企业“升级出海”，在非洲落地100个线上线下融合的新零售假发店，为非洲人民带去中国式购物体验，开拓非洲百亿假发零售市场。
近年来，随着一些年轻创业者涌入假发行业，他们注重品牌与市场营销，也为这个行业带来了变化。在新入局的从业者看来，在假发这个传统行业里，比谁便宜的打法早就行不通，品牌化、高端化、差异化等手段或成超车的方式。
2020-09-30 22:23:36
本报记者 马工枚
据卫健委2019年发布的脱发人群调查，国内脱发人数已超2.5亿，即平均每6人中就有1人有脱发情况。阿里巴巴旗下跨境电商平台速卖通数据显示，每两秒钟就有一顶假发被买走，年成交额 15 亿元。去年双11，各省消费榜四川排第七，成都假发套成交量全国第五。从双十一的消费数据可以看出，成交的假发产品中，有42%被90后买走。
据了解，假发一般分为两种：化纤假发、人发假发。人发假发由于原材料供给有限，价格高于化纤假发，但是在化纤假发技术提升下，真实度越来越接近人发，近年化纤假发市场增长速度快于人发假发市场。因此发制品具备快消品的特点，收入水平较高的消费者会长期、高频次、重复性对发制品进行使用与消耗。
“假发店的假发通常分三种，头盖式、半包围式和全套式。”成都市民李晓静介绍。“头盖式和半包围式毕竟好，既看不出假，又增发量，还突出颅顶高。”
假发店工作人员姜凯表示，整顶假发单价较高，佩戴简易、使用周期长，一般可佩戴6个月以上。发条产品单价较低，需要到美发沙龙进行加工后佩戴，且佩戴周期较短，一般在1-2个月左右。
在电商平台上搜索假发，单价100元到3000元的假发产品比比皆是，卷发、直发、黄发、黑发，还有各种爆款发型，其中卖得最好的是单价9元至30元的假发片。值得注意的是，销量前十名的假发全部都是假发片和假刘海，而不是整头的假发套。其中销量最高的是可以让发量看起来更多的假发片，月销超过1万件。
“假发”相关企业增量迅速
这些假发的背后是假发制造业的兴旺发展。据天眼查数据显示，中国共有近3.3万家经营范围含“假发、发制品”，且状态为在业、存续、迁入、迁出的假发相关企业。行业分布来看，超7成的假发相关企业分布在批发和零售业。此外，大约一半的假发相关企业注册资本都在100万以内。从地域分布来看，山东省的假发相关企业数量最多，超过9700家，占全国近3成。浙江省和河南省位居第二和第三位，分别拥有超过7400家和6900家相关企业。
近十年以来，天眼查专业版数据显示，我国假发相关企业的注册增量（全部企业状态）呈波动上涨态势。2016年，我国此类企业的注册增速达到41.79%，增速为近十年来最高。2019年，我国共注册超8400家假发相关企业，增量为近十年来最高，同比增长47%。有专业人士称，国内假发产业年销售额600亿元，从业者超100万人。
值得注意的是，天眼查数据显示，河南省许昌市拥有超过5000家假发相关企业。据相关报道，在河南许昌，假发这门生意养活了近20多万人。全许昌有5000多家大小假发商家，假发是这里的支柱产业。
扬帆出海的假发企业
中国几乎承包了全世界的假发制造，不同地区对假发的诉求不同：或遮秃，或增色，或刚需。
日本一半以上的发饰品消费者使用发饰品掩饰秃头或脱发，部分也作为时尚配件。欧美佩戴发饰品的历史悠久，通常使用发饰品。而据世界假发第一制造商瑞贝卡的运营经理表示，黑人女性买假发就和我们买衣服是一样的，刚需，快消品。正是由于他们发质刚硬卷曲，不好打理，所以才有了流行的脏辫造型。此外，他们的头发生长缓慢且极易脱，所以，假发成为非洲女性的必备，真人发制成的优质假发甚至被当地人称为“黑金”，备受追捧。
强劲的需求催生了非洲假发行业的繁荣，而中国假发企业对市场的开拓也为当地人民提供了更多的就业方式。被称为“假发之都”的许昌，假发企业仅在南非开设批发兼零售业务的店面就有120余家，尼日利亚200余家，许昌商务局介绍，许昌直接和间接带动了30多万非洲人就业。
据国家海关相关数据显示，近三年我国发制品每年出口平均额稳定在35亿美元左右。2018年，中国出口36亿美元假发制品，占据全球市场约80%的销售份额。其中出口非洲13.37亿美元，占全球近四成，同比增幅超过20%。据悉，未来1-2年内，速卖通还将携手100家中国假发龙头企业“升级出海”，在非洲落地100个线上线下融合的新零售假发店，为非洲人民带去中国式购物体验，开拓非洲百亿假发零售市场。
近年来，随着一些年轻创业者涌入假发行业，他们注重品牌与市场营销，也为这个行业带来了变化。在新入局的从业者看来，在假发这个传统行业里，比谁便宜的打法早就行不通，品牌化、高端化、差异化等手段或成超车的方式。
