2022-06-28 13:41:47
本报记者 马工枚
当前，彩色平光隐形眼镜（又称“美瞳”）成为颜值经济的高增速赛道。但在消费者拥趸、市场规模高速扩张的背后，也存在着不良商家以次充好、产品存安全隐患、消费者认知不足的隐忧。
近日，国家药监局发布“选购使用装饰性彩色平光隐形眼镜（美瞳）的提示”（下简称《提示》），强调了美瞳作为第三类医疗器械管理，在上市前需要通过安全性、有效性的评价，需获得医疗器械注册证后方可生产、销售和使用。除了产品合规，药监局对消费者的配戴操作注意点也做出提醒。
“美瞳”百亿赛道热度飙升
美瞳真正走入大众视野是在2015年，由于博士伦、强生、海昌等具有医疗背景的国际品牌的彩色平光隐形眼镜花纹常规居多，那时候日韩美瞳品牌风靡全国，微博、淘宝、微信朋友圈都涌现出大量美瞳代购。
天眼查数据表明，我国现有超 4 万家美瞳隐形眼镜相关企业，1500家美瞳相关企业。据统计，近5年来，中国美瞳的年均复合增长率高达41%，中国隐形眼镜市场目前增速位列全球第一，2020年中国市场销售额超200亿元。据Mob研究院预测，到2025年，中国美瞳行业市场规模将达到500亿元，有望成为全球最重要的市场。
瞳代靠谱吗？其实不然
拿货9.9元，卖出上百元，据一位美瞳代理所称，这样的定价是十分常见的。“每个代理可以根据自己的进货价随意定价格，只要能回本就行。”这位“瞳代”表示，她是为了直接拿厂家出货价当的瞳代，也没有对他人销售行为。但大部分“瞳代”会自己定价销售给朋友圈的客户。
据了解，那些在朋友圈宣传着五花八门的日韩瞳代，可能卖的是被其他国家淘汰的残次品；一些美妆店、眼镜店打着“明星同款”“原装进口”旗号兜售的美瞳产品，可能是无生产厂家、无生产标号、无生产日期的“三无”产品。甚至部分热门产品品牌官网，只有代理商能和厂家联系。
重塑消费者对美瞳的科学认知
规范商家及产品的合规仅是第一步，帮助消费者强化科学教育和操作规范亦是重要一环。据行业统计数据显示，2021年在国内美瞳市场中，从非官方渠道购买美瞳的销量仍占据市场半壁江山。据CBNData 2022年5月调研数据显示，超七成用户在配戴彩瞳时曾出现眼部健康问题，超八成消费者不会定期随访检查眼部状况。侧面表明，近半数消费者对美瞳产品的优劣好坏辨识不清，尚未树立科学选购、配戴美瞳的意识和习惯。
目前国内消费者对美瞳的认知尚处于初期阶段，针对这一情况，《提示》中特别指出，查询医疗器械注册证相关信息可以登录国家药品监督管理局网站“数据查询”栏目。切勿贪图价格便宜从非正规商家或者网络商铺上购买未经注册的产品。同时对消费者如何科学配戴美瞳也进行了指导，指出应认真按照产品说明书或者专业人士的指导，对镜片进行操作、配戴、摘取、清洗、消毒和保存。
放眼隐形眼镜行业，已有平台和头部企业从消费者需求角度出发，为用户购买、配戴提供科学专业指导做出了努力。今年4月，天猫健康联合上海市眼镜行业协会，以及行业品牌商家，共同发布《天猫首个隐形眼镜选购&配戴指南》，从透氧量、含水量、配戴周期、颜色、直径、基弧及品牌七个维度，为消费者提供系统性的参考框架，为隐形眼镜行业提供一份较为科学、全面的选购建议。
2022-06-28 13:41:47
本报记者 马工枚
当前，彩色平光隐形眼镜（又称“美瞳”）成为颜值经济的高增速赛道。但在消费者拥趸、市场规模高速扩张的背后，也存在着不良商家以次充好、产品存安全隐患、消费者认知不足的隐忧。
近日，国家药监局发布“选购使用装饰性彩色平光隐形眼镜（美瞳）的提示”（下简称《提示》），强调了美瞳作为第三类医疗器械管理，在上市前需要通过安全性、有效性的评价，需获得医疗器械注册证后方可生产、销售和使用。除了产品合规，药监局对消费者的配戴操作注意点也做出提醒。
“美瞳”百亿赛道热度飙升
美瞳真正走入大众视野是在2015年，由于博士伦、强生、海昌等具有医疗背景的国际品牌的彩色平光隐形眼镜花纹常规居多，那时候日韩美瞳品牌风靡全国，微博、淘宝、微信朋友圈都涌现出大量美瞳代购。
天眼查数据表明，我国现有超 4 万家美瞳隐形眼镜相关企业，1500家美瞳相关企业。据统计，近5年来，中国美瞳的年均复合增长率高达41%，中国隐形眼镜市场目前增速位列全球第一，2020年中国市场销售额超200亿元。据Mob研究院预测，到2025年，中国美瞳行业市场规模将达到500亿元，有望成为全球最重要的市场。
瞳代靠谱吗？其实不然
拿货9.9元，卖出上百元，据一位美瞳代理所称，这样的定价是十分常见的。“每个代理可以根据自己的进货价随意定价格，只要能回本就行。”这位“瞳代”表示，她是为了直接拿厂家出货价当的瞳代，也没有对他人销售行为。但大部分“瞳代”会自己定价销售给朋友圈的客户。
据了解，那些在朋友圈宣传着五花八门的日韩瞳代，可能卖的是被其他国家淘汰的残次品；一些美妆店、眼镜店打着“明星同款”“原装进口”旗号兜售的美瞳产品，可能是无生产厂家、无生产标号、无生产日期的“三无”产品。甚至部分热门产品品牌官网，只有代理商能和厂家联系。
重塑消费者对美瞳的科学认知
规范商家及产品的合规仅是第一步，帮助消费者强化科学教育和操作规范亦是重要一环。据行业统计数据显示，2021年在国内美瞳市场中，从非官方渠道购买美瞳的销量仍占据市场半壁江山。据CBNData 2022年5月调研数据显示，超七成用户在配戴彩瞳时曾出现眼部健康问题，超八成消费者不会定期随访检查眼部状况。侧面表明，近半数消费者对美瞳产品的优劣好坏辨识不清，尚未树立科学选购、配戴美瞳的意识和习惯。
目前国内消费者对美瞳的认知尚处于初期阶段，针对这一情况，《提示》中特别指出，查询医疗器械注册证相关信息可以登录国家药品监督管理局网站“数据查询”栏目。切勿贪图价格便宜从非正规商家或者网络商铺上购买未经注册的产品。同时对消费者如何科学配戴美瞳也进行了指导，指出应认真按照产品说明书或者专业人士的指导，对镜片进行操作、配戴、摘取、清洗、消毒和保存。
放眼隐形眼镜行业，已有平台和头部企业从消费者需求角度出发，为用户购买、配戴提供科学专业指导做出了努力。今年4月，天猫健康联合上海市眼镜行业协会，以及行业品牌商家，共同发布《天猫首个隐形眼镜选购&配戴指南》，从透氧量、含水量、配戴周期、颜色、直径、基弧及品牌七个维度，为消费者提供系统性的参考框架，为隐形眼镜行业提供一份较为科学、全面的选购建议。
