2020-11-02 16:28:10
从无糖气泡水到代餐，今年着实进入了大健康年。
据CBNData发布的《天猫食品行业趋势报告》显示，代餐食品已经成为全民的大趋势，新一线和二线城市消费占比接近五成，从销售体量及消费者人数上，代餐食品的整体销售均有着稳步增长且呈现大于50%的增长率，代餐食品逐渐受到越来越多消费者的喜爱。其中85%的消费者购买代餐的原因为健身，在2018年，“95后”取代“90后”，已成代餐市场的强劲主力。
线上渠道数据显示，2019年天猫和京东等主流电商渠道的代餐产品销售额超过10亿元，增长率超过35%。据欧睿国际数据统计，2017年，全球代餐市场达到661.6亿美元，其中，中国达到571.7亿元人民币，预计2022年中国代餐市场会达到1200亿元人民币。
但目前代餐品牌良莠不齐，多为概念炒作，靠明星网红代言或饥饿减脂，收智商税，距离代餐的本质愈行愈远。2019年7月，米集生活MIKILIFE代餐品牌在上海成立，由六个个人股东合伙出资，种子轮融资300万元，开始把代餐回归产品和商业本质，并打造富有特色的健康生活方式。
2020年10月，米集生活MIKILIFE再获得上融资本1000万元的Pre A 轮融资，投后估值2.35亿。
米集生活MIKILIFE从成立伊始就树立了0糖0脂超低卡的代餐理念。在供应链上，只和国际头部供应商合作，如米集生活和艾兰得合作，艾兰得目前在中国、美国、荷兰和英国建立起10个现代化生产基地，并与台湾大江生医等多家头部供应链进行深度合作。
在产品研发上，米集生活MIKILIFE拥有自己的研发团队，创立米集创新实验室，申请了多款自主知识产权的产品研发专利。产品加工通过OEM代工模式，但在产品研发和品牌上都具有自己独特的研发和设计能力。
在产品终端定价上，米集生活MIKILIFE直达终端消费者，在工厂价格基础上只增加20%的毛利，让消费者得到更高性价比的产品，提出“让人人轻松拥有好身材”，不仅体现在最终效果上，而且还体现在高性价比上。
与之相比的是，市面上多数代餐品价格虚高，终端价格抬高到工厂价格的5-10倍，出厂成本为20-30元的代餐，终端消费价格甚至高达200-300元，远远超出其真正价值。而米集生活MIKILIFE追求的是让用户像日常“买菜做饭的价格”一样来吃代餐，结合身体不同指标进行营养均衡搭配，平价持续吃出易瘦体质和达到理想身材。
米集生活MIKILIFE的代餐产品里除了常用代餐的配料之外，还特别配备了亚麻籽、奇亚籽，甚至高成本的胶原蛋白肽和益生元，不仅丰富了营养，也增加了口感。几位米集生活的用户反馈表示，其产品口感有别于传统代餐，更像是喝奶昔的感觉，且精心配备的奇亚籽还能有类似于奶茶里吃到珍珠的Q弹感。
在销售渠道上，米集生活在线上线下都有销售。在线下，米集生活通过瑜伽馆、健身房、养生会所等场所触达运动健身的用户，同时又招募大批经销商，把货品拓展到更大区域，目前米集生活通过经销商在江浙沪区域做大规模快速拓展。
传统的经销模式，品牌方为了给经销商留足利润，会加大毛利空间，如预留高达70%以上毛利，以让经销商有足够利润进行销售，但这样会直接导致终端消费价格的远超价值甚至做坏行业。
而米集生活MIKILIFE的经销策略则简单直接，在除去出厂价和公司运营成本分摊上，只留5%的利润，把更多利润留给经销商，一方面经销商保留一定的利润空间，另一方面，终端消费者也能真正拥有更具性价比的选择，回归产品和商业本质。
创始人刘大鹏表示，把代餐产品回归到原本的价值坐标上，让代餐产品拥有和日常食品的平民化价格才是代餐产品的商业本质。过度包装和概念炒作一定程度上让代餐产品价格泡沫化，“米集生活MIKILIFE要做的是高性价比，让物归所值、回归本质。鉴于都市生活的巨大压力，米集生活同时也想打造一种健康的生活方式，让品牌带给用户轻松美好的生活体验。”
米集生活创始人 刘大鹏
今年7月，第一财经商业数据中心(CBNData)联合超级零发布了一份《功能营养代餐市场消费趋势》报告，现代年轻人在“吃”上的变化，主要呈现着三个方面，要饱腹还要能塑身、体重管理需求持续上升和成分党要好吃还要不胖。
年轻人对变美怕胖的需求的市场还在不断做增量，代餐是这股经济中的代表行业。而在增量经济的推动下，代餐品牌持续获得融资。
今年7月7日，Smeal获得中路开牛股权融资;15日，咚吃完成数千万元A轮融资，投资方为熊猫资本;27日，ffit8完成数千万元首轮融资，由复星锐正资本领投;29日，WonderLab获IDG和凯辉基金股权融资。
从年轻人的减脂需求上更体现了对健康生活方式的打造。米集生活MIKLIFE从代餐产品出发，强势进入赛道，采取差异化和自主研发的方式，陆续推出不同口味的自主知识产权的品类，以及自主研发的智能小蛮腰体脂秤、米集生活国际健康课堂等产品。
同时在内容上，持续不断输出健康生活方式，诸如健身计划、身体管理等教程。创始人刘大鹏表示，未来米集生活MIKILIFE将在健康的理念上继续增加产品品类打造持续爆款，围绕多样化需求进行产品细分设计和专项研发，以满足不同用户群体的个性化健康管理需求。
“离用户更近”，不管是自主研发上、价格上还是渠道上，米集生活MIKILIFE正在弯道超车，这既代表着代餐领域的强劲需求，也代表着资本在抢占赛道，更是新品牌通过创新力塑造未来。
免责声明：本网站所提供的信息仅供参考之用，并不代表本网赞同其观点。其原创性以及文中陈述文字和内容未经本站证实，对本文以及其中全部或者部分内容、文字的真实性、完整性、及时性本站不作任何保证或承诺，请读者仅作参考，并请自行核实相关内容。
2020-11-02 16:28:10
从无糖气泡水到代餐，今年着实进入了大健康年。
据CBNData发布的《天猫食品行业趋势报告》显示，代餐食品已经成为全民的大趋势，新一线和二线城市消费占比接近五成，从销售体量及消费者人数上，代餐食品的整体销售均有着稳步增长且呈现大于50%的增长率，代餐食品逐渐受到越来越多消费者的喜爱。其中85%的消费者购买代餐的原因为健身，在2018年，“95后”取代“90后”，已成代餐市场的强劲主力。
线上渠道数据显示，2019年天猫和京东等主流电商渠道的代餐产品销售额超过10亿元，增长率超过35%。据欧睿国际数据统计，2017年，全球代餐市场达到661.6亿美元，其中，中国达到571.7亿元人民币，预计2022年中国代餐市场会达到1200亿元人民币。
但目前代餐品牌良莠不齐，多为概念炒作，靠明星网红代言或饥饿减脂，收智商税，距离代餐的本质愈行愈远。2019年7月，米集生活MIKILIFE代餐品牌在上海成立，由六个个人股东合伙出资，种子轮融资300万元，开始把代餐回归产品和商业本质，并打造富有特色的健康生活方式。
2020年10月，米集生活MIKILIFE再获得上融资本1000万元的Pre A 轮融资，投后估值2.35亿。
米集生活MIKILIFE从成立伊始就树立了0糖0脂超低卡的代餐理念。在供应链上，只和国际头部供应商合作，如米集生活和艾兰得合作，艾兰得目前在中国、美国、荷兰和英国建立起10个现代化生产基地，并与台湾大江生医等多家头部供应链进行深度合作。
在产品研发上，米集生活MIKILIFE拥有自己的研发团队，创立米集创新实验室，申请了多款自主知识产权的产品研发专利。产品加工通过OEM代工模式，但在产品研发和品牌上都具有自己独特的研发和设计能力。
在产品终端定价上，米集生活MIKILIFE直达终端消费者，在工厂价格基础上只增加20%的毛利，让消费者得到更高性价比的产品，提出“让人人轻松拥有好身材”，不仅体现在最终效果上，而且还体现在高性价比上。
与之相比的是，市面上多数代餐品价格虚高，终端价格抬高到工厂价格的5-10倍，出厂成本为20-30元的代餐，终端消费价格甚至高达200-300元，远远超出其真正价值。而米集生活MIKILIFE追求的是让用户像日常“买菜做饭的价格”一样来吃代餐，结合身体不同指标进行营养均衡搭配，平价持续吃出易瘦体质和达到理想身材。
米集生活MIKILIFE的代餐产品里除了常用代餐的配料之外，还特别配备了亚麻籽、奇亚籽，甚至高成本的胶原蛋白肽和益生元，不仅丰富了营养，也增加了口感。几位米集生活的用户反馈表示，其产品口感有别于传统代餐，更像是喝奶昔的感觉，且精心配备的奇亚籽还能有类似于奶茶里吃到珍珠的Q弹感。
在销售渠道上，米集生活在线上线下都有销售。在线下，米集生活通过瑜伽馆、健身房、养生会所等场所触达运动健身的用户，同时又招募大批经销商，把货品拓展到更大区域，目前米集生活通过经销商在江浙沪区域做大规模快速拓展。
传统的经销模式，品牌方为了给经销商留足利润，会加大毛利空间，如预留高达70%以上毛利，以让经销商有足够利润进行销售，但这样会直接导致终端消费价格的远超价值甚至做坏行业。
而米集生活MIKILIFE的经销策略则简单直接，在除去出厂价和公司运营成本分摊上，只留5%的利润，把更多利润留给经销商，一方面经销商保留一定的利润空间，另一方面，终端消费者也能真正拥有更具性价比的选择，回归产品和商业本质。
创始人刘大鹏表示，把代餐产品回归到原本的价值坐标上，让代餐产品拥有和日常食品的平民化价格才是代餐产品的商业本质。过度包装和概念炒作一定程度上让代餐产品价格泡沫化，“米集生活MIKILIFE要做的是高性价比，让物归所值、回归本质。鉴于都市生活的巨大压力，米集生活同时也想打造一种健康的生活方式，让品牌带给用户轻松美好的生活体验。”
米集生活创始人 刘大鹏
今年7月，第一财经商业数据中心(CBNData)联合超级零发布了一份《功能营养代餐市场消费趋势》报告，现代年轻人在“吃”上的变化，主要呈现着三个方面，要饱腹还要能塑身、体重管理需求持续上升和成分党要好吃还要不胖。
年轻人对变美怕胖的需求的市场还在不断做增量，代餐是这股经济中的代表行业。而在增量经济的推动下，代餐品牌持续获得融资。
今年7月7日，Smeal获得中路开牛股权融资;15日，咚吃完成数千万元A轮融资，投资方为熊猫资本;27日，ffit8完成数千万元首轮融资，由复星锐正资本领投;29日，WonderLab获IDG和凯辉基金股权融资。
从年轻人的减脂需求上更体现了对健康生活方式的打造。米集生活MIKLIFE从代餐产品出发，强势进入赛道，采取差异化和自主研发的方式，陆续推出不同口味的自主知识产权的品类，以及自主研发的智能小蛮腰体脂秤、米集生活国际健康课堂等产品。
同时在内容上，持续不断输出健康生活方式，诸如健身计划、身体管理等教程。创始人刘大鹏表示，未来米集生活MIKILIFE将在健康的理念上继续增加产品品类打造持续爆款，围绕多样化需求进行产品细分设计和专项研发，以满足不同用户群体的个性化健康管理需求。
“离用户更近”，不管是自主研发上、价格上还是渠道上，米集生活MIKILIFE正在弯道超车，这既代表着代餐领域的强劲需求，也代表着资本在抢占赛道，更是新品牌通过创新力塑造未来。
免责声明：本网站所提供的信息仅供参考之用，并不代表本网赞同其观点。其原创性以及文中陈述文字和内容未经本站证实，对本文以及其中全部或者部分内容、文字的真实性、完整性、及时性本站不作任何保证或承诺，请读者仅作参考，并请自行核实相关内容。
