（本报记者 赵蝶）“美好生活引领优质旅游”。作为四川省着力打造的旅游专业会展品牌，中国西部地区最具影响力的旅游专业展会，9月7日至9日，第五届四川国际旅游交易博览会在风景秀丽的四川峨眉山成功举行。本届展会在前四届的基础上，进一步提升国际化、专业化、市场化水平，办会规模扩大、展会内容丰富，取得了更加丰硕的成果。
办展机制凸显创新。本届展会立足参展商、市民和游客以及各类受邀出席嘉宾的差异化需求，突破以往各参展单位均独立参展的模式，改为区域联合参展与独立参展相结合。四川优质旅游展区以四川省《十三五旅游业发展规划》中提出的着重发展“五大旅游区”为思路进行邀展布展。成都平原核心旅游区、川南旅游区以及攀西旅游区三大展团分别以都市与休闲度假旅游、阳光康养旅游、城市群旅游一体化思路展现，放大区域旅游效应与影响力。全球精品旅游展区有中国-东盟中心携东盟10国组团参展；主宾国尼泊尔、美国、韩国等17个国家设置了充满异国风情的精美展台，以多样化旅游资源、现场互动，实现展会国际化定位与内涵的延展。户外旅游体验展区汇集了移动式“蛋屋”和全景景观小屋，国内领先房车企业现场展示了各具特色的房车，大力倡导旅游新方式。
交流合作凸显高端。继续深化同世界旅游组织、亚太旅游协会、中国—东盟中心、中国旅游协会等中外旅游组织的多边交流合作，联合打造峨眉高峰论坛，亚太旅游协会主席克里斯·鲍萃尔，WTACH首席执行官、亚太旅游协会前地区主任克里斯·弗林，亚太旅游协会首席执行官战略顾问张科德等业内名人参与论坛，或作主旨演讲或展开高端对话，为乐山建设“世界重要旅游目的地”献计献策。本届主宾国尼泊尔国家文化旅游民航部部长拉宾德拉·阿迪卡里亲自率领代表团出席旅博会，同乐山开展旅游、文化、教育和农业方面的合作；乐山市与尼泊尔坦森市、拉姆拉姆市、蓝毗尼文化市3个城市缔结为友好合作城市，乐山大佛景区与尼泊尔蓝毗尼圣园缔结友好关系。本届展会首次创新设立旅博会“主题省”机制，抓住西成高铁打通四川北上大动脉契机，邀请陕西省作为“主题省”，推动两省旅游线路和资源整合。陕西省特别向四川游客推出了2018年十一黄金周期间的11项优惠政策。邀请巴中市作为“主题市”，加强客源互送，实现开放、互利、共赢、联动发展。
交易洽谈凸显务实。邀请美国、韩国、德国、法国等42个国家和地区的180家境外旅行商作为买家，国内旅行社、景区、酒店、航空公司等160家旅游要素企业作为卖家，齐聚交易洽谈馆“B2B”“一对一”配对洽谈，最终达成合作协议173份，签约金额2.173亿元。邀请康辉、海航等全国50多家旅行社参与“B2C”旅游惠民产品交易，提供200多项旅游特色线路、特价酒店等供选购。做实旅游商品展示交易，首次由四川省旅游发展委员会、乐山市人民政府与中国旅游协会共同举办2018中国特色旅游商品大赛和中国特色旅游商品展，共有来自全国各地2万余件作品参赛，最终从选送的1615套，20230件商品中，评选出金奖100套、银奖200套、铜奖200套，并在开幕式上为优秀作品颁奖，还在中国特色旅游商品大赛展区集中展示，是历届规模最大、参赛企业最多、作品最多、品类最多、评委最强、影响最大的一次大赛。其中，东道主乐山市参赛商品获“两金六银一铜”好成绩，乐山市人民政府获杰出贡献奖，乐山市旅游和体育发展委员会获重大贡献奖，乐山大佛旅投集团、峨眉山旅投集团获特殊贡献奖。此次旅博会共有来自58个国家和地区约3000余名国际性旅游组织负责人、旅行商、旅游投资商、旅游商品企业嘉宾参会。37个国家和地区、国内28个省（市、自治区）、四川省内全部21个市（州）的636家展商参展，让市民游客在场馆现场就能完成“一站式购物”，让本届展会既有“看点”，又有“卖点”。
活动载体凸显多元。本届旅博会进一步优化丰富活动内容，创新活动载体和形式，场馆面向公众免费开放，让公众能更多地体验、参与和互动，举办了地方特色文化旅游推广及艺术表演和10多项非遗文化展演。在嘉定坊、新又新大剧院等地开展“嘉定坊之夜”“嘉乐汇戏剧周”“尼泊尔风情周”等文化活动，在峨边、犍为、夹江等地推出系列具有地方特色分会场活动和旅游产品。还特别为参展观众设计了“扫码有礼、进馆有奖”“我为乐山代言、全民抖音大赛”“恒旅网”吃货周等互动体验活动。真正做到馆内馆外、线上线下无所不至，全力营造出“场场好戏连台，处处都有精彩”的浓厚氛围。截至9月9日，已有约10万人前来观展，线上线下超2000万人关注。
项目产业凸显提升。本届旅博会充分发挥推动旅游项目发展的平台作用，立足文旅融合，瞄准旅游产业发展新业态、新技术运用，在全省包装生成一批旅游重大项目在旅博会上进行推介和招商引资，推动乐山乃至全省旅游产业提档升级高质量发展。四川旅游项目共签约项目18个，签约金额713.7亿元，涉及旅游综合体、旅游主题度假区、旅游民宿、旅游小镇、文创旅游、健康旅游等多个类型。其中，东道主乐山市共签约项目12个，签约金额517.2亿元，四川资阳、泸州、眉山、宜宾、攀枝花、南充等6个市，共签约项目6个，签约金额196.5亿元。