2020-11-06 17:06:34
一年一度的11·11来临之际，医药新零售企业叮当快药与有道别出心裁的带来一场不一样的品牌跨界——“家长救急服务”，直击家长辅导孩子学习痛点，28分钟上门解决辅导难题。
专治不服 让孩子“分必得”不是梦
指导儿童学习素来令人头痛，尤其是遇到家长也难以驾驭的英文题目，更让人束手无策、焦虑异常。基于家长的这一痛点，叮当快药与有道奇思妙想展开合作，主打“让家长不再焦虑头痛，让孩子分必得”的概念，在叮当快药平台及北京叮当智慧药房上架有道词典笔，用户有需求时由叮当快药28分钟即时送达，有道词典笔便捷操作让家长即时犹如神助，轻松完成孩子的课业指导。
众所周知，叮当快药是一家医药新零售引领企业，提供28分钟送药到家和免费在线问诊服务，平台用户中30-40岁的用户占据较大比重。有道旗下明星智能学习硬件有道词典笔主要用户为K12学生与家长群体。在受众人群上，叮当快药与有道具有较高重合度。这波跨界活动一经官方渠道公布，众多粉丝、用户甚至营销大V纷纷跟进，称之为“叮当治愈有道”，玩的不亦乐乎。
芬必得作为国际知名药企GSK旗下治疗头痛的医药品牌，也是叮当快药长期以来的深度合作伙伴，在国内市场极具影响力，作为本次品牌跨界的参与方之一，“让孩子分必得”的谐音梗堪称点睛之笔，让活动更抓人眼球，更富有话题性和传播性。
1+1>2 一场品效合一的跨界艺术
“与单纯带货不同，此次跨界营销有着双重使命，除了承载销售任务外，我们同时希望强化各自的品牌价值，比如叮当快药7*24小时快速响应的极致健康服务，有道教辅工具精准解决家长辅导难题，芬必得有效治愈用户各类疼痛”，叮当快药本次活动相关负责人告诉笔者。
“叮当快药携手有道、芬必得的合作，主要从两个角度考量。其一，家长指导孩子学习遇阻的情景下，对于时间非常敏感，教辅工具早一分钟送到就早一分钟缓解家长焦虑。叮当快药网订店送、28分钟急速送达服务天然适合这一场景。其二，叮当快药是医药服务平台，专注解决用户健康问题。我们希望通过趣味性的跨界活动反复强化一种声音——当用户头痛焦虑束手无策时，可以一键求助叮当快药，7*24小时我们一直都在”。
作为医药健康领域富有想象力的企业，此次并非叮当快药跨界营销的首次 “出圈”。2019年，叮当快药携手中美史克共同打造的暖心公益短片《爱·趁现在》，收获一众好评。此外，叮当快药与Wesong及杜蕾斯共同发起《有爱·无艾》预防艾滋病宣传活动也取得巨大成功。
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2020-11-06 17:06:34
一年一度的11·11来临之际，医药新零售企业叮当快药与有道别出心裁的带来一场不一样的品牌跨界——“家长救急服务”，直击家长辅导孩子学习痛点，28分钟上门解决辅导难题。
专治不服 让孩子“分必得”不是梦
指导儿童学习素来令人头痛，尤其是遇到家长也难以驾驭的英文题目，更让人束手无策、焦虑异常。基于家长的这一痛点，叮当快药与有道奇思妙想展开合作，主打“让家长不再焦虑头痛，让孩子分必得”的概念，在叮当快药平台及北京叮当智慧药房上架有道词典笔，用户有需求时由叮当快药28分钟即时送达，有道词典笔便捷操作让家长即时犹如神助，轻松完成孩子的课业指导。
众所周知，叮当快药是一家医药新零售引领企业，提供28分钟送药到家和免费在线问诊服务，平台用户中30-40岁的用户占据较大比重。有道旗下明星智能学习硬件有道词典笔主要用户为K12学生与家长群体。在受众人群上，叮当快药与有道具有较高重合度。这波跨界活动一经官方渠道公布，众多粉丝、用户甚至营销大V纷纷跟进，称之为“叮当治愈有道”，玩的不亦乐乎。
芬必得作为国际知名药企GSK旗下治疗头痛的医药品牌，也是叮当快药长期以来的深度合作伙伴，在国内市场极具影响力，作为本次品牌跨界的参与方之一，“让孩子分必得”的谐音梗堪称点睛之笔，让活动更抓人眼球，更富有话题性和传播性。
1+1>2 一场品效合一的跨界艺术
“与单纯带货不同，此次跨界营销有着双重使命，除了承载销售任务外，我们同时希望强化各自的品牌价值，比如叮当快药7*24小时快速响应的极致健康服务，有道教辅工具精准解决家长辅导难题，芬必得有效治愈用户各类疼痛”，叮当快药本次活动相关负责人告诉笔者。
“叮当快药携手有道、芬必得的合作，主要从两个角度考量。其一，家长指导孩子学习遇阻的情景下，对于时间非常敏感，教辅工具早一分钟送到就早一分钟缓解家长焦虑。叮当快药网订店送、28分钟急速送达服务天然适合这一场景。其二，叮当快药是医药服务平台，专注解决用户健康问题。我们希望通过趣味性的跨界活动反复强化一种声音——当用户头痛焦虑束手无策时，可以一键求助叮当快药，7*24小时我们一直都在”。
作为医药健康领域富有想象力的企业，此次并非叮当快药跨界营销的首次 “出圈”。2019年，叮当快药携手中美史克共同打造的暖心公益短片《爱·趁现在》，收获一众好评。此外，叮当快药与Wesong及杜蕾斯共同发起《有爱·无艾》预防艾滋病宣传活动也取得巨大成功。
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