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    艺术惠民,从门票开始

    2023-07-07 10:55:30 来源:四川日报

      6月30日,第三届四川艺术节开幕。作为全省最高水平的综合性文化艺术活动,本届艺术节有一大亮点值得关注——艺术节所有参演剧目,均预留惠民演出票,以不超过100元的票价,让更多喜欢到现场观看的群众感受舞台精品艺术的魅力。这个价格低于市场平均单价200元左右,契合了艺术节的主题“艺术的盛会 人民的节日”。
      几乎与此同时,四川省川剧院在香港参加中国戏曲节演出期间,赴香港西九龙戏曲中心参观。这座专门为戏曲表演修建的艺术新地标,设备一流,被不少戏曲人认为是“殿堂级演出场地”之一。其表演艺术主管钟珍珍介绍:“如果我们戏曲演出的票价超过500元,就要打个问号,非常谨慎地定(超过500元票档)价了。”
      想让更多人走进剧场感受传统艺术的魅力,门票是绕不开也是最基础的话题之一。送不送票?卖不卖票?怎么卖?卖多少钱?观众会买吗?
      想要艺术惠民,票价首先要亲民。不仅是本届四川艺术节,不少获得国家艺术基金、四川艺术基金扶持的演出,票价逐渐靠近老百姓的日常消费,一般不超过500元,平均票价在200元左右,个别低至50元,降低了大众感受艺术的门槛。
      演出当然有成本,票价的物美价廉也考验着剧场开源节流的能力。比如,除了政府各种政策资金支持外,中国十大剧院之一的别克·陕西大剧院,采用汽车企业冠名赞助的方式补贴票价;四川大剧院的演出季会设置赞助专场;香港不少剧场也有企业家支持。多元的资金收入,是剧院科学健康的生存之道。这种运作方式不会把所有演出成本压力都放在票价上,减轻了观众的购票压力,有利于更多观众走进剧场。
      降低票价不等于送票,培养文化消费习惯很重要。去年7月,广东舞剧《醒·狮》来蓉进行1元直播时,天府演艺集团党委书记、董事长刘传就表示:“1元代表我们对艺术的一心一意。更重要的是,惠民不是不要钱,这个象征性的价格,要让观众明白,我们的艺术是‘有价’的,也是对艺术工作者劳动的尊重。”
      目前,越来越多的院线和剧场减少了送票、人情票的营销运作模式。演出也是一种商品,买票看戏是市场经济规律的体现。惠民的初衷是让观众走进剧场感受艺术,但最终目的是希望观众能在感受中形成文化消费习惯,这样培育起来的观众才有利于整个文化消费市场的健康发展,产生有效观众。
      最后,还要做好入场券的售后。通过一张票,观众从线上走到线下,从剧场外走进剧场里,这也不是一锤子的买卖。观众购票后如何形成良好的观演习惯,怎样挑选适合自己的演出,如果遇到延退票应该如何处理,剧场怎样通过演出季、演出院团培养观众的观演兴趣点等,都需要剧场和文艺工作者进行科普和引导。
      为此,不少剧场开设了微信粉丝群、主创见面会、演出季发布会、优惠合家欢套票、演出文创周边等,以“组合拳”的形式让观众沉浸在演出中,逐步形成属于自己的审美,让美育浸润在艺术惠民中,也让正确的消费观念种在艺术的土壤中。(李婷

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    2023-07-07 10:55:30 来源:四川日报

      6月30日,第三届四川艺术节开幕。作为全省最高水平的综合性文化艺术活动,本届艺术节有一大亮点值得关注——艺术节所有参演剧目,均预留惠民演出票,以不超过100元的票价,让更多喜欢到现场观看的群众感受舞台精品艺术的魅力。这个价格低于市场平均单价200元左右,契合了艺术节的主题“艺术的盛会 人民的节日”。
      几乎与此同时,四川省川剧院在香港参加中国戏曲节演出期间,赴香港西九龙戏曲中心参观。这座专门为戏曲表演修建的艺术新地标,设备一流,被不少戏曲人认为是“殿堂级演出场地”之一。其表演艺术主管钟珍珍介绍:“如果我们戏曲演出的票价超过500元,就要打个问号,非常谨慎地定(超过500元票档)价了。”
      想让更多人走进剧场感受传统艺术的魅力,门票是绕不开也是最基础的话题之一。送不送票?卖不卖票?怎么卖?卖多少钱?观众会买吗?
      想要艺术惠民,票价首先要亲民。不仅是本届四川艺术节,不少获得国家艺术基金、四川艺术基金扶持的演出,票价逐渐靠近老百姓的日常消费,一般不超过500元,平均票价在200元左右,个别低至50元,降低了大众感受艺术的门槛。
      演出当然有成本,票价的物美价廉也考验着剧场开源节流的能力。比如,除了政府各种政策资金支持外,中国十大剧院之一的别克·陕西大剧院,采用汽车企业冠名赞助的方式补贴票价;四川大剧院的演出季会设置赞助专场;香港不少剧场也有企业家支持。多元的资金收入,是剧院科学健康的生存之道。这种运作方式不会把所有演出成本压力都放在票价上,减轻了观众的购票压力,有利于更多观众走进剧场。
      降低票价不等于送票,培养文化消费习惯很重要。去年7月,广东舞剧《醒·狮》来蓉进行1元直播时,天府演艺集团党委书记、董事长刘传就表示:“1元代表我们对艺术的一心一意。更重要的是,惠民不是不要钱,这个象征性的价格,要让观众明白,我们的艺术是‘有价’的,也是对艺术工作者劳动的尊重。”
      目前,越来越多的院线和剧场减少了送票、人情票的营销运作模式。演出也是一种商品,买票看戏是市场经济规律的体现。惠民的初衷是让观众走进剧场感受艺术,但最终目的是希望观众能在感受中形成文化消费习惯,这样培育起来的观众才有利于整个文化消费市场的健康发展,产生有效观众。
      最后,还要做好入场券的售后。通过一张票,观众从线上走到线下,从剧场外走进剧场里,这也不是一锤子的买卖。观众购票后如何形成良好的观演习惯,怎样挑选适合自己的演出,如果遇到延退票应该如何处理,剧场怎样通过演出季、演出院团培养观众的观演兴趣点等,都需要剧场和文艺工作者进行科普和引导。
      为此,不少剧场开设了微信粉丝群、主创见面会、演出季发布会、优惠合家欢套票、演出文创周边等,以“组合拳”的形式让观众沉浸在演出中,逐步形成属于自己的审美,让美育浸润在艺术惠民中,也让正确的消费观念种在艺术的土壤中。(李婷