引言

“抽象时间统治了我们的生活，空间就完全变成了附属性的东西”。

“我们在日常生活里面建立自己对世界的感知，越来越通过一些抽象的概念和原则， 而不是通过对自己周边的感知来理解。”

著名学者项飙提出这一概念，在当下，成为越来越多人的生活感知的矛盾缩影：

被时间追着跑的我们，习惯性地“路过”家楼下，不再关心附近，也直接“路过了”生活。

一头扎进两点一线的日程里，不再关心，每天路过的大树有没有长高，只是当它突然换了一个“发色”的时候，才会感叹一下，原来都已经是盛夏了；不爱回应，路过小区门口时保安大爷的问候、马路对面嬢嬢的热情招呼，更多的人选择把自己藏在人格测试的包装下；也不会注意到，楼下的小店有多少生活的宝藏，或者又来了哪些有趣的新邻居......在这个一切都走地很快的时代，人们是向往生活的，但是也好像慢慢忘了此地的生活。

6月15日至6月30日，抖音生活服务首个社区营销IP「抖音楼下生活节」落地3城，和数百位商家一起探寻“就近的美好生活方式”，为人们把小区的宝藏生活划上重点，把日常被忽略的角落，通过有趣的玩法活动形式进行放大，唤醒人们对附近生活的感知力。

让人们在下楼空隙，就能接收到生活的美好信号。截止目前，#楼下生活节 话题热度高达1亿+，也让更多人看见了“附近生活”的新答案。

01

15天，3个城市的“楼下奇遇”

活动期间，在3地政府支持下，抖音生活服务联动3个城市的社区、街店、达人，根据城市中不同的社区文化，分别在成都玉林、广州天河南和深圳南头古城，为生活在此地的人们，定制化打造“下楼·吃个瓜”、“下楼·种棵草”、“下楼·走场show”3大主题活动，用一场特别的「楼下生活节」，为夏日楼下生活再添上一份美好。

在「楼下生活节」的一个明显的感受是——在这里是“生活”着，而不只是日复一日的“活着”，那些弱化的附近生活感知，正在邻里相遇中重建。

02

下楼，发现附近“生活宝藏”

在过去的15天里，#楼下生活节 话题热度高达1亿+，超2万人在成都、广州、深圳的「楼下生活节」，在一次次的下楼探索中，找到了自己理想的“附近乌托邦”：

一张地图，在城市转角和美好标记相遇

去楼下，拿上一张打卡地图，是开启「楼下生活节」的专属“仪式感”。

那些日常被人们忽略的宝藏店铺、宝藏打卡点、宝藏角落、宝藏生活方式，在地图上被“打包”呈现。拿到地图的人，总能最快的发现下楼的好“趣”处：

街道瓜摊、上班必经的地铁口、运动球场、遛狗地，甚至是垃圾站，也因为可爱的下楼提示，开始变得“新”意起来，路过的爷爷奶奶也忍不住拿出手机，拍下这些落楼点，喊上自己的老伙计出来瞧一瞧楼下的新变化。跟上打卡地图打卡集章的过程中，随处都能遇见标记的快乐发生地，在玉林路芳草街、广州六运小区，当熟悉的楼下换上了“新衣”，人们在突然发现，“小区附近的生活原来这么好玩！”，而那些被“下楼宣言”提醒的人们也终于想起，很久之前和朋友在楼下约的那场“球王争霸PK赛”......

路过地图打卡点，不少人总会忍不住发出感叹，“原来附近有这么多好玩的地方！以前天天路过居然没发现！！”

下楼有好店，“串联的”是日常小美好

散落在小区各处的商家小店，在「楼下生活节」被重新串联起来。「楼下生活节」联动小区附近百大宝藏小店商家，为这场附近探索，预埋了足够多的彩蛋惊喜。

但这次下楼“探店”，有点不一样。

特别推出主题特色好品和消费优惠，把自家的好吃好喝好玩特色统统“上菜”，带着邻里的宠爱，更多也是对下楼人的奖励，“希望每个下楼人，不去很远的地方，就能找到想要去的快乐休闲方式”。

到店消费后的人们，看到随处可见的标语和定制的联名“包装袋”、“T恤周边”、“杯垫”，也忍不住拍下一张，为当日的朋友圈炫照提前准备好素材，“楼下生活节，下楼过生活，这就是我今天的朋友圈文案了，把每一天的生活当成节日来过，果然干啥都快乐！”

结合了“ENFP”人格测试的专属乘凉点，让每个人都轻松地找到了100%适配的休息地，而根据不同门店特色，打造的定制玩法，也给“下楼人”找到了更多到店“躺一夏”的理由。

进一步来看，这不仅仅只是一次“需求的消费”，更是“情感的拉近”，在“集齐贴纸”、“种草盖章拿草民证”的近距离互动中，也让更多人感受到邻里小店的温度。

在「成都」下楼吃瓜，“交换的”是双倍快乐

路过夏天的成都楼下，是带着满满“瓜味”的。

摇着蒲扇乘凉、楼下逛逛，“龙门阵”、“茶盏”、“吃瓜”三件套，必不可少，「楼下生活节」联动百果园特别打造「以瓜换瓜」区，为更多人提供了下楼的“吃瓜宝地”。

当“吃瓜吃瓜有大瓜”的瓜车喇叭喊起，热情的街坊邻居，已经忍不住先冲了一波，在“以瓜换瓜”的新奇玩法中，人们开心地带上自家的瓜果，或者拿着集齐8张贴纸的打卡地图，去楼下换取百果园提供的麒麟大好瓜，玉林路的芳草街，瞬间成为“瓜瓜交换市场”。当“真瓜”碰上“吃瓜”，在楼下随处落座，都是“吃瓜”的好位置，不少在现场的朋友们直呼，“这下楼生活，真够顶呱呱”！

在成都的玉林芳草街，“吃瓜”是可以光明正大的。路边惊现的“今日大瓜交换栏”，让大家的“心事”再也藏不住了！

人们迫不及待的分享出自己的“大瓜”，“Eeon喜欢Yoyo”、“楼下有小宝宝出生了”......大家的吃瓜热情蹭蹭上涨，超180+本地达人也忍不住赶来“凑热闹”，分享自己的“瓜”，#成都大瓜交换栏 吃瓜话题直接登上热搜TOP 1 ，引爆全网吃瓜热，话题热度高达2000万！不管是叔叔阿姨，还是大朋友小朋友，都在这里吃到了最感兴趣的“瓜”，那些日常被忽略的邻里小事，开始被更多人了解和关心。

在成都以瓜换瓜，一手交瓜，一手快乐，交换的是两个人的快乐。

在「广州」落楼种草，“寻找的”是角落宝藏

总在“被种草”的人们，这次在六运的宝藏小区，“种草”了自己的生活。

拿上一棵小草在楼下快乐飞奔的小孩，已经迫不及待的去告诉自己的小伙伴，“你快下楼去看，故事里的寻宝地图是真的，你看这就是我寻到的宝藏耶！”。种草地成为更多大朋友和小朋友们的惊喜“街头点”，有人在这里种下小草，希望来年长的高一些，有人在这里种下心愿，希望天天都有这样快乐的生活。

在城市各处“寻找印章”，拿到“草民证”，兑换一个属于自己的小草——那些小时候最怀念的简单快乐，在「楼下生活节」得到百分百复原。

也让更多小孩相信，这个世界上，去楼下、去感受、去寻找，就会发现生活的宝藏。

在「楼下生活节」，引爆的在线下楼热

越来越多的人，开始加入这场下楼狂欢，在抖音记录分享自己的快乐时刻。

吃瓜群众@宇宙研研带着满满的好奇心，打卡了超多芳草街的宝藏打卡点；成功集齐贴纸的@成都毛晓彤 ，收获了超多的周边礼，还在街边拍下了一套酷炫美照，主打一个丰收满满；在广州的种草守护者@射脚座CC、@C妹在广佛 探店小区附近的地道美食，纷纷晒出自己在六运小区楼下种下的心愿“草种”......

还有困成狗也要跨城市赶成都早餐的@乐小牛，在路过芳草街，终于吃到了楼下的惊喜大瓜；@老邢RoN、@仙女不讲李、@文星焱等众多成都、广州本地达人出发去楼下，分享自己发现的快乐地点。刷到他们视频的网友纷纷表示，“现在立马马上就想下楼！”

不只成都、广州、深圳3地，话题关联下的城市越来越多，#楼下生活节 热度达到1亿+。那些附近美食，也在达人的花式吃法中被更多人看到，活动期间，超300个商家收获了新的生意转化增长，走向了“下楼人”和“宝藏门店”的双向奔赴。

03

看见，人和人就更“近”了

“生活，回来了

就像它从来没离开过

它给我们的一场场美梦

有些梦 你明明拥有

却不为所动

你不知不觉，已身在其中”

在「楼下生活节」，楼下生活开始变得有趣起来，此地的美好生活被更多人看见，乐于分享：

“今天出去耍一圈啦，每日楼下一打卡”

“你以为我在景点，哈哈哈其实我是在楼下拍的大片啦”

“我要和我最好的朋友下楼去玩”

“修狗也要下楼吃瓜喽”

“楼下小店换新皮肤了！理解万岁真的印象深刻”

“万万没想到去店里遇见的新朋友，居然是品牌主理人！还是我的邻居！楼下到底还有多少宝藏是我不知道的”

走在楼下，人们走进生活里，把自己还给自己。

在一次次城市的相遇中，遇见志同道合的朋友、心动的小店，和大家交换、分享快乐，笑声中，大家的心靠的更近了，“邻里”的定义，在这一刻就在身边。

在「楼下生活节」，人与自己、生活、他人的距离边界线开始消融，看见附近生活的温暖本质，和附近的美好生活靠近。

结语

抖音生活服务「楼下生活节」，通过在成都、广州、深圳3地15天的主题活动，对“附近”进行了一次高质量的在地探索。用一张地图串联起3个城市吃喝玩乐的消费需求，在吃瓜、种草、走红毯的新奇玩法中，激发更多人对生活的热情，在下楼、和街坊邻居互动、去小店打卡中，我们看见了“附近边界”的消失。

人们重燃对日常生活的探索热情，也遇见了自己的“附近乌托邦”；一次次下楼中，身边的宝藏小店被更多人看到，此地的商家也收获了各自的好生意。

但这并不是“一次性”的即时狂欢，重要的是，在「楼下生活节」每个人都学会了——在平凡的日常生活里，永远拥有感知生活的能力，抱着把每一天都当成节日来过的心态，从身边开始，去好好生活。活动的价值在这一刻得到验证。

3城15天，终在6月30号画上句点。但是「楼下生活节」的意义，会延续在人们每一次的下楼决定中。（于洋）