2020-10-22 12:33:20
B站发布「后浪」视频，引发全网讨论，推动B站真正出圈；
五芳斋凭借沙雕广告，成功吸引年轻人的注意，被网友称作「最会搞事情的老字号」；
999皮炎平口红跨界联合，掀起复古国潮风....
如今，一种全新的内容观和内容价值正在跨越年龄和代际的界限，迅速普及。充满人文关怀、以用户为出发点、内容与商业双平衡的内容，受到越来越用户和市场的青睐。新一轮“内容大战”已经打响。
9月19日晚，被誉为广告界戛纳盛典的2020年金瞳奖在上海话剧艺术中心圆满落幕。哔哩哔哩、蜂群文化、匹克体育等国内一线广告公司、品牌方齐聚金瞳奖，就如何做好超级内容、如何平衡好商业与内容的关系等行业命题进行探讨。
其中，自媒体内容已经成为内容市场重要的组成部分，随着行业成熟度的不断提升，其市场价值也被越来越多的人所看见。在本届金瞳奖中，蜂群文化作为国内重要新媒体MCN公司，在本届金瞳奖中凭借淘宝春节大联欢、支付宝心智运营升级social传播安利，被授予最佳传播效果、最佳事件营销等11项大奖，为自媒体营销方式趋向发展提供借鉴。
蜂群文化案例获2020金瞳奖·最佳投放策略金奖
蜂群文化获2020金瞳奖11项案例殊荣
支付宝心智运营升级social传播
让营销不再冷漠
拍摄证件照、办理出入境签证、预约婚姻登记....如今，支付宝不再是单纯的支付平台，而升级为生活服务平台，但大众对于这种转换的认知较弱，为此蜂群文化受支付宝、快手推广邀请，帮助品牌主完成“生活好 支付宝”的心智升级。该项目也获2020金瞳奖社会化营销组最佳图文内容银奖。
如何实现内容与营销的双赢？在该项目推广中，蜂群文化以“支付宝笑”为切入点，由蜂群百万粉丝达人@话痨弟弟 发起#不经意拍到最美的笑#微博互动话题，网友可发布拍到的笑容瞬间参与互动。巷间老人慈祥的笑容，少女成人礼青涩的微笑，这些普通人不经意的美被网友挖掘出来，其背后的故事更让人感动。该话题阅读量当天突破3亿，讨论度 9.3万，登上微博热搜榜第17名，微博话题榜第4名，并引发@中国新闻周刊 @经济日报 @北京发布等官方蓝V的参与。
蜂群文化 支付宝心智升级social传播
有感动也有不走寻常路的惊喜内容。@刘一杭三三是一名幽默搞笑博主，因无厘头、 搞笑创意视频获得粉丝关注，在该项目中，刘一杭正式“出道”，推出魔性鬼畜版的RAP单曲，以年轻网民所喜爱的KOL风格呈现广告内容，增加用户新鲜感从而吸引关注，同时为支付宝服务功能及快手站内挑战赛作出曝光与完美铺垫。
支付宝心智传播创意营销
创造优质话题，发挥蜂群KOL号召力，带动网友自发生产内容、自发传播，在内容参与中感受品牌价值。本次活动累计曝光超过3亿+，相当于微博每个活跃用户在5天内被触达了1.38次，实现微博活跃用户全面覆盖，宣传期内，支付宝微指数146247达到顶峰，环比增长 311%。在营销中，用户不仅接受到品牌信息，更收获了满满温情。
淘宝春节大联欢项目
全渠道、全领域矩阵传播
大浪淘沙，如今在MCN市场规模飞速增长下，行业也迎来一个新的发展时期，越来越多资源集中在头部MCN。相比内容较为垂直单一的MCN公司，蜂群旗下拥有1000+位达人，领域覆盖幽默、美妆、美食多领域，微博、B站多平台，也让蜂群在综合项目中，可以发挥资源整体优势，实现内容宣推的全网覆盖。
蜂群文化淘宝春节大联欢项目传播
在蜂群文化X淘宝春节大联欢项目中，品牌主以节日营销提升品牌好感，触发三线及以下城市下沉市场用户为目的。针对该项目，蜂群文化配合官方TVC的传播，设计为期三个阶段的传播计划：第一阶段由娱乐博主@开八@娱乐一线报等自制高质量预告片，为官方TVC发布预热，第二阶段淘宝官方发布《徐峥-疯狂的老板》TVC，情感博主@休闲璐、美妆博主@一枚KT、美食博主@沙茶酱 配合转发，同时@土味挖掘机、@我的前任是极品将TVC进行二次创作，比如恶搞翻拍，鬼畜混剪等，吸引更多用户观看TVC正片。最终在第三阶段，蜂群达人@胡图图等制作徐峥财神爷表情包，完成二次传播。
通过蜂群文化全渠道、全领域的覆盖传播，最终官方TVC总转评赞57.7W+，话题#送你100万1分钟花光#微博话题榜第一，共引发550万次讨论。该项目获得了2020金瞳奖社会化营销组最佳投放策略金奖、最佳传播效果及最佳事件营销银奖。
999皮炎平口红营销
以最创意的方式营销最创意的产品
当999皮炎平与口红联合，会发生怎样的化学反应？
蜂群文化助推跨界美妆创意营销，推出恋爱止痒口红三连。搞笑博主@微博搞笑排行榜，发起“提到999，你的第一反应是什么。”话题活动，引发网友脑洞猜想；情感博主@休闲璐则利用反转营销，从最初调侃谁会用999皮炎平出的口红，到过两天拿到口红套装后，发现真香，打破以往三九皮炎平的固有品牌形象；@马克少年 则围绕大主题发布官方海报宣传，结合不同的场景植入品牌，场景化营销更能让粉丝对品牌产生记忆点。
蜂群文化999皮炎平口红营销
以创意的方式营销创意的产品，蜂群文化999皮炎平口红营销也获得了2020金瞳奖社会化营销组最佳传播效果银奖。打破用户想象，蜂群文化达人营销不按套路出牌。
好内容与商业化的有机结合，通过持续输出好玩有趣的内容，传递品牌价值观，打开品牌与用户之间的对话渠道，是未来自媒体商业化的方向。在这种全新的竞争格局下，以4A、创意大厂统治一切的创意时代似乎已经过去，某种程度上，竞争已经回到商业交易最本质的原点，在这样一个相对公平的局面中，品牌方、互联网公司、内容公司需要重新回归同一起跑线上，谁能生产出超级内容，谁便可以优先占据市场高地，证明自己的实力。
把中国市场交给中国创意人，蜂群文化在2020金瞳奖中给出了答案。
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2020-10-22 12:33:20
B站发布「后浪」视频，引发全网讨论，推动B站真正出圈；
五芳斋凭借沙雕广告，成功吸引年轻人的注意，被网友称作「最会搞事情的老字号」；
999皮炎平口红跨界联合，掀起复古国潮风....
如今，一种全新的内容观和内容价值正在跨越年龄和代际的界限，迅速普及。充满人文关怀、以用户为出发点、内容与商业双平衡的内容，受到越来越用户和市场的青睐。新一轮“内容大战”已经打响。
9月19日晚，被誉为广告界戛纳盛典的2020年金瞳奖在上海话剧艺术中心圆满落幕。哔哩哔哩、蜂群文化、匹克体育等国内一线广告公司、品牌方齐聚金瞳奖，就如何做好超级内容、如何平衡好商业与内容的关系等行业命题进行探讨。
其中，自媒体内容已经成为内容市场重要的组成部分，随着行业成熟度的不断提升，其市场价值也被越来越多的人所看见。在本届金瞳奖中，蜂群文化作为国内重要新媒体MCN公司，在本届金瞳奖中凭借淘宝春节大联欢、支付宝心智运营升级social传播安利，被授予最佳传播效果、最佳事件营销等11项大奖，为自媒体营销方式趋向发展提供借鉴。
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蜂群文化获2020金瞳奖11项案例殊荣
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蜂群文化 支付宝心智升级social传播
有感动也有不走寻常路的惊喜内容。@刘一杭三三是一名幽默搞笑博主，因无厘头、 搞笑创意视频获得粉丝关注，在该项目中，刘一杭正式“出道”，推出魔性鬼畜版的RAP单曲，以年轻网民所喜爱的KOL风格呈现广告内容，增加用户新鲜感从而吸引关注，同时为支付宝服务功能及快手站内挑战赛作出曝光与完美铺垫。
支付宝心智传播创意营销
创造优质话题，发挥蜂群KOL号召力，带动网友自发生产内容、自发传播，在内容参与中感受品牌价值。本次活动累计曝光超过3亿+，相当于微博每个活跃用户在5天内被触达了1.38次，实现微博活跃用户全面覆盖，宣传期内，支付宝微指数146247达到顶峰，环比增长 311%。在营销中，用户不仅接受到品牌信息，更收获了满满温情。
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在蜂群文化X淘宝春节大联欢项目中，品牌主以节日营销提升品牌好感，触发三线及以下城市下沉市场用户为目的。针对该项目，蜂群文化配合官方TVC的传播，设计为期三个阶段的传播计划：第一阶段由娱乐博主@开八@娱乐一线报等自制高质量预告片，为官方TVC发布预热，第二阶段淘宝官方发布《徐峥-疯狂的老板》TVC，情感博主@休闲璐、美妆博主@一枚KT、美食博主@沙茶酱 配合转发，同时@土味挖掘机、@我的前任是极品将TVC进行二次创作，比如恶搞翻拍，鬼畜混剪等，吸引更多用户观看TVC正片。最终在第三阶段，蜂群达人@胡图图等制作徐峥财神爷表情包，完成二次传播。
通过蜂群文化全渠道、全领域的覆盖传播，最终官方TVC总转评赞57.7W+，话题#送你100万1分钟花光#微博话题榜第一，共引发550万次讨论。该项目获得了2020金瞳奖社会化营销组最佳投放策略金奖、最佳传播效果及最佳事件营销银奖。
999皮炎平口红营销
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蜂群文化999皮炎平口红营销
以创意的方式营销创意的产品，蜂群文化999皮炎平口红营销也获得了2020金瞳奖社会化营销组最佳传播效果银奖。打破用户想象，蜂群文化达人营销不按套路出牌。
好内容与商业化的有机结合，通过持续输出好玩有趣的内容，传递品牌价值观，打开品牌与用户之间的对话渠道，是未来自媒体商业化的方向。在这种全新的竞争格局下，以4A、创意大厂统治一切的创意时代似乎已经过去，某种程度上，竞争已经回到商业交易最本质的原点，在这样一个相对公平的局面中，品牌方、互联网公司、内容公司需要重新回归同一起跑线上，谁能生产出超级内容，谁便可以优先占据市场高地，证明自己的实力。
把中国市场交给中国创意人，蜂群文化在2020金瞳奖中给出了答案。
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